Người đầu tiên, với tư duy kinh doanh nhanh nhạy, chỉ nhìn thấy lợi nhuận trước mắt. Anh ta dốc hết vốn liếng, mua mười tấn táo ngon nhất, sau đó vận chuyển về thành phố bán gấp đôi giá gốc. Chuyến hàng thành công, rồi đến chuyến thứ hai, thứ ba. Anh ta nhanh chóng trở nên giàu có nhất vùng. Nhưng không lâu sau, khi nhiều người khác cũng nhận ra cơ hội này, thị trường trở nên bão hòa, giá táo rớt thê thảm. Lợi nhuận của anh ngày càng ít đi, thậm chí có những lúc anh còn bị thua lỗ.
Người thứ hai, có tầm nhìn xa hơn một chút. Anh ta hiểu rằng việc buôn bán chỉ là giải pháp ngắn hạn. Thay vì mua táo để bán, anh ta quyết định mua một trăm cây giống táo tốt nhất, mang về quê, nhận khoán một sườn đồi và bắt đầu trồng trọt. Anh dành ba năm chăm sóc vườn cây với hy vọng tạo ra một nguồn thu nhập ổn định lâu dài. Vườn táo của anh đã cho quả, nhưng do thổ nhưỡng không phù hợp, chất lượng táo không thể sánh bằng táo gốc. Anh vẫn có lời, nhưng không thể trở thành người dẫn đầu thị trường.
Riêng người thứ ba, anh ta không chỉ nhìn vào quả táo hay cây táo, mà nhìn vào gốc rễ của vấn đề – mảnh đất. Anh dành nhiều ngày đi dạo trong vườn, quan sát từng nắm đất. Anh đã tìm đến chủ vườn và kiên quyết mua một nắm đất, bất chấp mọi giá. Mang nắm đất đó về, anh nhờ các chuyên gia phân tích kỹ lưỡng, mô phỏng lại nhiệt độ, độ ẩm và thành phần của đất. Sau đó, anh mua một mảnh đồi cằn cỗi và dành trọn ba năm để cải tạo, bón phân, biến nó thành một mảnh đất màu mỡ y hệt như ban đầu. Anh đã trồng những cây táo con trên mảnh đất đó.
Mười năm sau, số phận của ba người đã hoàn toàn khác. Người thứ nhất vẫn loay hoay với những chuyến buôn đầy rủi ro. Người thứ hai có vườn táo của riêng mình, mang lại thu nhập ổn định. Còn người thứ ba, những quả táo anh trồng trên mảnh đất được cải tạo đặc biệt, có vị ngọt và hương thơm vượt trội, thu hút vô số người mua. Táo của anh luôn bán được giá cao nhất, và anh trở thành người chiến thắng cuối cùng.
Câu chuyện này cho thấy một điều rõ ràng: Tư duy quyết định tầm nhìn, tầm nhìn quyết định thành tích. Cùng một cơ hội, nhưng người có tư duy ngắn hạn chỉ thấy lợi ích trước mắt và nhanh chóng thất bại. Người có tầm nhìn dài hạn sẽ tạo ra giá trị bền vững, còn người có tầm nhìn vượt trội sẽ tạo ra sự khác biệt, nắm giữ giá trị cốt lõi và đạt được thành công vĩ đại.
